Das Markenjahr 2022

Auch für das Jahr 2022 haben wir wieder deutsche Marken untersucht und nach verschiedenen Dimensionen  bewertet.

Und natürlich ist das vergangene Jahr nicht spurlos an den deutschen Marken vorübergegangen. Über das Jahr gesehen haben sich die Markenwerte sogar schlechter entwickelt als der DAX, der sich gegen Ende des Jahres noch einmal „erholen“ konnte.

Doch neben dem Markenwert gibt es, besonders in schwierigen Zeiten, weitere wichtige Kriterien , die die Performance von Marken zum Ausdruck bringen: die Nachhaltigkeitswahrnehmung nach ESG-Kriterien, die Empfehlungsrate NPS oder das Verhältnis von Love und Trust, also von Identifikation und Vertrauen mit einer Marke.

SAP ist weiterhin der deutsche Primus beim Markenwert. Meistempfohlene deutsche Marke war im vergangenen Jahr jedoch TUI.

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