Das Markenjahr 2020

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Ein turbulentes Corona-Jahr 2020 liegt hinter uns und es ist immer noch nicht absehbar, wann wieder Normalität eintreten wird. Dieses Jahr hat auch die Markenwelt vor besondere Herausforderungen gestellt. Manche Marken haben diese besser bewältigt, manche schlechter. Dabei spielen die Geschäftsmodelle eine große Rolle, die hinter diesen Marken stehen: sind diese krisenfest oder nicht?  Denn alles kann auch eine starke Marke nicht kompensieren. Auch die Entwicklung an der Börse waren zum Teil nicht nachvollziehbar und teilweise von der Markenentwicklung entkoppelt.

Die wertvollsten deutschen Marken.

16.593 Mio. €

12.662 Mio. €

25.956 Mio. €

18.271 Mio. €

13.637 Mio. €

Stabilität in rauen Zeiten
SAP ist und bleibt die wertvollste deutsche Marke. Doch wie bei vielen anderen Marken hat der auch Wert von SAP in 2020 stark gelitten. Um 20% gegenüber dem Vorjahr ist dieser gefallen. Audi ist es hingegen gelungen, seinen Markenwert fast zu verdoppeln und hat so den Sprung in die Top 3 geschafft.

Die dynamischsten deutschen Marken.

+ 138%

+ 95%

+ 93%

+ 80%

+ 77%

- 63%

In Krisen gibt es auch Gewinner

Das Jahr 2020 war für alle ein hartes Jahr. Viele Marken haben unter den Auswirkungen von Covid-19 gelitten. Dennoch gibt es auch Erfolgsgeschichten in dieser Zeit. Zalando ist ein deutlicher Gewinner der Pandemie – das zeigt sich auch im Markenwert. Mit einem Wachstum um 138% steht die Marke jetzt bei einem Wert jenseits der 8 Millarden Euro. Damit lässt man Markengrößen wie z.B. Volkswagen hinter sich. Nicht ganz unerwartet ist TUI der große Verlierer des letzten Jahres.

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Die beliebtesten und die vertrauenswürdigsten Marken.

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81

61

80

67

28

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Herz und Hirn
Neben dem finanziellen Wert sind in turbulenten Zeiten die emotionalen und vertrauensseitigen Guthaben von Marken von großer Bedeutung. Montblanc und Adidas schaffen es, die Emotionen und die rationale Vertrauensbasis der Zielgruppen gleichermaßen stark anzusprechen. Die eindeutige Lovebrand ist Hugo Boss, während DHL das stärkste Trust-Profil entwickeln konnte.

Die meistempfohlenen Marken. 

Sehr zu empfehlen
In Zeiten großer Unsicherheit wie diesen ist es erfolgskritisch, loyale Kunden zu haben. Noch besser ist es, wenn diese die Marke auch noch weiterempgehlen. Hier konnte Leica 2020 am besten performen. Dicht dahinter folgen Sennheiser und Montblanc.


2.
(80 Punkte)

1.
(81 Punkte)

3.
(79 Punkte)

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